轟音を響かせる６億人の巨大マーケット―私たちが東南アジアのIT市場に目をむけるべき理由とは？—

「これから東南アジアのIT市場がアツい！」
こういったことを最近よく耳にするようになりましたが、具体的にどのような点が「アツい」のか、イメージしにくい方も多いのではないかと思います。

私自身、学生時代にインドのシリコンバレーと呼ばれるバンガロールで、ベンチャーの立ち上げに関わっていた経験から、アジアを中心とした新興国のIT市場が盛り上がってきていることを肌感覚で感じます。

日本のIT系の会社が東南アジアに事業展開したり、投資を行ったりと実際に動き出している事例が多数あります。サイバーエージェント・ベンチャーズ（CAV）が東南アジアのネット系スタートアップに特化したファンドを設立したり、つい最近もグリーベンチャーズが東南アジアへの投資を増額したりと、東南アジアのIT市場が日本にも注目されていることは明白です。

このような時代の流れの中で、「アジアで勝負する仲間を増やしたい」。
そんな想いから、あなたがアジアの、特にIT市場に一歩踏み出すきっかけとなる情報を提供したいと思います！

統計資料を参考にして、どれほど東南アジアのIT市場が「アツい」のかということを書いていきたいと思います。

1 圧倒的な人口と若い世代の割合
2 注目すべきはスマートフォンのユーザー数とその成長率！
3 今後２０年で日本がもう一つできる！？

圧倒的な人口と若い世代の割合

Population Pyramids of the Worldが掲載しているデータによると、２０１５年には東南アジアの人口は約６億３０００万人を超えるとされています。その中で、特に注目すべきは、若年世代の割合の多さです。東南アジア全体で平均年齢は約２９歳であり、日本は平均年齢が約４５歳であることを考えると、圧倒的に若い市場であると言えます。

では東南アジアの人口を国別で分けた場合はどうなるのでしょうか？

圧倒的に人口が多いのは、多数の島から構成されるインドネシアで、約２億６０００万人となっています。その次に、人口約１億人のフィリピン、９千３００万人のベトナムと続きます。人口約５千３００万で、近年民主化したミャンマーも有望な市場として注目され始めています。

注目すべきはスマートフォンのユーザー数とその成長率！

We Are Socialが発表したSocial, Digital & Mobile Worldwideに掲載されているデータを元に、シンガポール、タイ、インドネシアのスマートフォンの所持率を以下に示しています。（オレンジで囲ってある部分がスマートフォン所持率。）

シンガポールのスマートフォン所持率

タイのスマートフォン所持率

インドネシアのスマートフォン所持率

東南アジアの中でも最も先進的な地区である、シンガポールのスマートフォン所持率は、国民全体の７２％で、ユーザー数は約４００万人となっています。日本は約５０％の所持率となっており、日本よりもスマートフォンが浸透していると言えます。続いて、タイのスマートフォン所持率。国民全体の３１％がスマートフォンを所持しており、約２０００万人がスマートフォンを所持しています。

個人的に、注目すべきはインドネシアのスマートフォン所持率だと思っています！こちらは１４％と一見低く見えますが、人口の母数が多いので、ユーザー数は約３３００万人となります。さらに、こちらのデータによると、たった１年でインドネシアのスマートフォン所持率が２倍に増えたと言われており、巨大なポテンシャルを秘めた国であると言えます。

また、世界的なマーケティングリサーチ会社であるComscoreによれば、東南アジア主要６カ国のインターネットユーザーのうち、４０％近くが１５歳〜２４歳であるそうです。

これらのデータをまとめると、

①東南アジアの人口は２０１５年の時点で約６億３０００万人であり、平均年齢は約２９歳と若年層が多い。
②スマートフォンの所持率は、インドネシアを中心に急激に成長している。
③インターネットユーザーの割合のうち、１５歳〜２４歳の割合は約４０％であり、今後若い世代を中心にIT市場が拡大する。

といったことが言えると思います。